付費滲透率
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付費滲透率(Pay Users Rate，PUR)
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付費滲透率就是在一個互聯網產品中，付費用戶占整個活躍用戶的比例。
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付費滲透率＝ | 付費用戶數*100% | |
| 活躍用戶數*100% |
最早用戶游戲運營數據分析，游戲運營中，付費滲透率代表了在玩家群體的付費意願、消費觀念和目前的游戲消費能力。
從巨集觀上，付費滲透率代表了用戶群體的付費意願、消費觀念和目前的消費能力。微觀上來說，付費滲透率代表了一個人喜愛一個商品到了非買不可的地步，這件事發生的概率。
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分層建立付費滲透率，是付費滲透率的結構化。
通常付費用戶被分為鯨魚用戶、海豚用戶和小魚用戶。分別是指：
- 小魚用戶：每月投入極少資金的小魚，通常是1美元。
- 海豚用戶：花費“中等”數額的海豚。他們平均每月花費5美元。
- 鯨魚用戶：投入大量資金的鯨魚。他們平均每月花費20美元。
W-PUR：鯨魚用戶的付費滲透率=鯨魚用戶/活躍用戶數量
D-PUR：海豚用戶的付費滲透率=海豚用戶/活躍用戶數量
F-PUR：小魚用戶的付費滲透率=小魚用戶/活躍用戶數量
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2018年視頻網站競爭格局相對穩定。根據監測數據顯示，目前主流視頻網站的付費滲透率尚不到20%，Netflix的付費滲透率超過95%，因此國內視頻網站的付費滲透率還有很大的提升空間。從DAU/MAU反映的活躍度來看，芒果TV提升顯著，主要是2018年湖南衛視和芒果TV推出的綜藝流量增長顯著，劇集方面暑期檔的新版《流星花園》也成為了同檔期的爆款。付費滲透率有所上升。
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