全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计435,753个条目

交換廣告

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

交換廣告(Exchange Advertising)

目錄

什麼是交換廣告

  所謂交換廣告是指兩種或兩種以上的廣告媒介,互為對方發佈廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告,同時在報刊上刊登期刊中的廣告,雙方按各自廣告價目確定廣告地位,不再支付廣告費

網路交換廣告[1]

  網路交換廣告是指網站之間通過相互鏈接、交換文字或橫幅廣告擴大宣傳效果的方法。

  交換廣告主要常見於網路中,同交換鏈接類似,交換廣告也是一種常用的網站推廣手段。交換廣告與交換鏈接的主要區別在於雙方交換的是標誌廣告(也有文本廣告)而不是各自網站的LOGO或名稱,而且,通常是加入專業的廣告交換網從而與其他成員建立交換廣告,而不是自行尋找相關的網站直接交換雙方的標誌廣告,廣告投放和顯示次數也是由廣告交換網決定的,在你的網站顯示廣告網成員的廣告,同時你的廣告顯示在交換廣告網其它成員的網站上。互惠鏈接可以放置在你網站的子目錄或其它任何位置,鏈接的形式可以是圖象,也可以是文本,當用戶瀏覽完你的網站之後再跳到其它網站,而免費廣告交換網則不同,一般地,免費廣告交換網要求在你的網站首頁放置有一定規格限制的Banner廣告,而不是放置在你的網站的內部。

網路交換廣告的分類

  網路交換廣告可以進行不同的分類:

  (1) 從鏈接方式來看,有文本鏈接和頁面鏈接。

  (2) 從交換廣告的形式來看,有橫幅廣告互換、按鈕廣告互換、橫幅與按鈕廣告互換以及橫幅與插播廣告互換等等。

  (3) 從交換途徑來看,網路交換廣告可分為廣告主直接交換和通過廣告交換網進行交換。

建立網路交換廣告的一般問題

  廣告交換的網站很多,但是通常只能和一個網站建立這種交換聯繫,因此在決定和哪個廣告交換網站確立合作關係之前,應該進行認真選擇。

  因為,交換廣告涉及到雙方的利益,因此,實際上是一個雙方互相選擇的問題。對方希望你的網站有一定的訪問量,或者網站內容具有吸引潛在訪問者的潛力。在選擇自己希望的交換廣告信息網時,要考慮的主要因素包括:交換比例,網站影響力和穩定性。

  交換比例直接影響到自己的廣告在其它網站的顯示次數,一般說來,比較著名的廣告網,交換比例往往比較低,例如,網盟採取 2 : 1 的交換比例,即在你的網站顯示兩次廣告,可以獲得1次廣告顯示機會。

  當然交換比例並不是唯一的選擇標準。由於許多新興的廣告交換網站往往規模比較小,發展前途很難預測,即使承諾可以提供較高的交換比例,也不一定適合你的網站,尤其當你的網站是比較正規,或者更換交換對象不太方便時,一定要考察網站的影響力和穩定性。

  交換廣告的一般方法

  當選定合適的廣告交換機構之後,就需要加入廣告信息網以獲得互換廣告的資格。加入的方法各網站會略有不同,一般都會在網站上有詳細說明。通常,需要註冊為會員,然後可以獲得一段代碼,將這段代碼置入自己網頁的適當位置,就可以完成設置,當你的網站更新之後,就可以顯示網站為你提供的廣告了。

  在註冊為會員之後,你還要根據網站對廣告的格式、規格、位元組數等要求設計好自己的廣告條,在規定的時間內上傳到網站指定的位置。這樣,當你自己的網站上顯示了其它網站廣告的同時,也獲得在其它網站顯示自己廣告條的機會。

網路交換廣告的基本原理

  在網路廣告交換網上,一般包括文本的交換及圖標(Logo)的交換。其中圖標交換網的運作機制一般為:廣告主先向該交換網管理員申請獲得一個號,然後按照要求, 製作一個宣傳自己的圖標, 並將自己歸到某一類中, 然後傳送給交換網路。此時,作為交換網的成員,廣告主可提交自己主頁的圖片,該交換網會相應給出一段HTML代碼,廣告主把該代碼加到自己的主頁中即可參與交換。

網路交換廣告的優點

  廣告交換網本身有著許多的優點。其突出表現在以下幾點:

  (1) 廣告交換網具有廣告交換本身所特有的免費優點。

  (2) 廣告交換網具有真實性。

  (3) 廣告交換網可提供即時統計

  (4) 廣告交換服務網路接觸面廣。

本條目對我有幫助9
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Cabbage,连晓雾,Lin.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"交換廣告"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

下载APP

闽公网安备 35020302032707号