产品观念

出自MBA智库百科(http://wiki.mbalib.com/)

产品观念（The Product Concept）

什么是产品观念

　　产品观念是以产品为中心，通过提高或改进产品质量和功能来吸引顾客购买的经营思想。

　　产品观念是一种较早的企业经营观念。产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下。最容易滋生产品观念的场合，莫过于当企业发明一项新产品时。此时，企业最容易导致“市场营销近视”，即不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。

产品观念的特点

　　①强调产品质量和特色

　　②强调产品技术的先进性

　　③以专业的眼光确立产品质量和特色

产品观念的基础

　　1.消费者的主要兴趣是产品质量；

　　2.消费者购买的目的是为了产品，而不是为了解决需要；

　　3.无需提供任何帮助，消费者能了解各类竞争产品的质量差异和特性差异；

　　4.在价格相同条件下，影响消费者作出购买决策的首要因素是产品质量。