2017年Brand Finance全球品牌价值500强

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BrandFinance全球品牌价值500强(BrandFinance Global 500)

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2017年Brand Finance全球品牌价值500强榜单简介

  英国品牌评估机构Brand Finance公布了2017年全球最具价值品牌500强榜单,谷歌成功击败苹果,以1094.7亿美元品牌价值位居榜首,较去年增长24%。相比之下,苹果以1071亿美元屈居第二,较去年下降27%。亚马逊则以1064亿美元位居第三。谷歌上一次在该榜单登顶是2011年。Brand Finance称,谷歌在搜索业务领域“没有对手”。

  苹果排在第二位,品牌价值由2016年的人民币10007亿元下跌27%至7346亿元。Brand Finance在报告中写道,“简而言之,苹果透支了用户的信任,Apple Watch等新产品没有能带来大量营收,没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩,除老对手三星外,它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。”

  排在第三位的亚马逊,品牌价值由2016年的人民币4774亿元激增53%至7298亿元。Brand Finance在报告中称,“随着它重塑零售市场并获得更高市场份额,亚马逊在变得越来越强大。”

  市场研究公司Slice Intelligence的最新数据显示,Amazon.com和Prime Now占到2016年美国网购市场的43%。Slice Intelligence当地时间周三发表博文称,去年电子商务增长24%,2017年可能占到消费者支出的10%,“简而言之,亚马逊将继续专注于消除购物过程中的痛点,这一点得到Prime项目的证明”。

  Slice Intelligence的数据显示,2016年12月亚马逊包裹快递时间平均是3.4天,竞争对手平均为5.6天。

  在Brand Finance榜单上位列第四、五位的是AT&T(品牌价值由人民币4108亿元增长45%至5967亿元)和微软(品牌价值由人民币4616亿元增长13%至5233亿元)。

  过去12个月,谷歌母公司Alphabet股价累计上涨5.8%,苹果和亚马逊分别上涨33.6%和44.8%。标普500指数道琼斯工业平均指数分别上涨17.5%和20.8%。

  国内品牌中,中国工商银行以478亿美元的品牌价值跻身前十强。另外有16个跻身100强,除工商银行以外,中国移动(第11位)、中国建设银行(第14位)、阿里巴巴(第23位)、腾讯(第47位)、微信(第100位)等都榜上有名。手机品牌中,华为排名第40名,联想排名第476名。[1]

2017年BrandFinance全球品牌价值榜单(前100)[2]

2017排行2016排行品牌英文品牌中文产业国家2017品牌价值 ($m)变动百分比2016品牌价值 ($m) 2017品牌评级2016品牌评级
12Google谷歌公司TechnologyUnited States109,47024%88,173AAA+AAA+
21Apple苹果公司TechnologyUnited States107,141-27%145,918AAAAAA
33Amazon.com亚马逊公司TechnologyUnited States106,39653%69,642AAA-AA+
46AT&T美国电话电报TelecomsUnited States87,01645%59,904AAAAA+
54Microsoft微软公司TechnologyUnited States76,26513%67,258AAAAAA
67Samsung Group三星公司ConglomerateSouth Korea66,21913%58,619AAA-AAA-
75Verizon韦里孙通讯TelecomsUnited States65,8754%63,116AAA-AAA-
88Walmart沃尔玛RetailUnited States62,21116%53,657AA+AA
917Facebook脸书TechnologyUnited States61,99882%34,002AAAAAA-
1013ICBC中国工商银行BanksChina47,83232%36,334AAAAA+
119China Mobile中国移动 TelecomsChina46,734-6%49,810AAAAAA-
1211Toyota丰田集团AutomobilesJapan46,2557%43,064AAA-AAA-
1310Wells Fargo美国富国银行BanksUnited States41,618-6%44,170AA+AAA-
1414China Construction Bank中国建设银行BanksChina41,37717%35,394AAA-AAA
1522NTT Group日本电报电话公司ConglomerateJapan40,54228%31,678AA+AA
1612McDonald's麦当劳RestaurantsUnited States38,966-9%42,937AAAAAA
1715BMW宝马集团AutomobilesGermany37,1246%34,968AAA-AAA
1823Shell英荷壳牌集团Oil & GasNetherlands36,78316%31,665AAA-AA+
1918T (Deutsche Telekom)德国电信TelecomsGermany36,43310%33,194AA+AA+
2021IBM国际商业机器公司TechnologyUnited States36,11214%31,786AA+AA
2120Mercedes-Benz奔驰集团AutomobilesGermany35,54411%32,049AAA-AAA
2227General美国通用电气ElectricEngineering & United States35,31821%29,211AAAAA+
2360Alibaba阿里巴巴公司TechnologyChina34,85994%17,968AA+AA+
2424Walt Disney迪士尼公司MediaUnited States34,45410%31,231AAA+AAA+
2525Chase美国大通曼哈顿银行BanksUnited States33,73710%30,603AAA-AAA-
2626Marlboro万宝路公司TobaccoUnited States32,4718%29,935AA+AAA-
2716Coca-Cola可口可乐公司Non AlcoholicUnited States31,885-7%34,180AAAAAA+
2829Nike耐克公司United States31,76213%28,041AAA+AAA+
2932Bank of China中国银行BanksChina31,25013%27,735AAAAAA
3033Bank of America美国银行BanksUnited States30,27312%26,928AAA-AA
3128Home家得宝公司RetailUnited States30,2165%28,798AAA-AAA-
3245Sinopec中国石化Oil & GasChina29,55547%20,156AA+AA
3343PetroChina中国石油Oil & GasChina29,00343%20,318AA+AA
3419Agricultural Bank Of China中国农业银行BanksChina28,511-12%32,264AA+AAA
3531Mitsubishi Group三菱集团Japan27,9541%27,775A+AA-
3634Citi花旗集团BanksUnited States27,6746%26,031AA+AA+
3735Xfinity康卡斯特公司TelecomsUnited States26,1808%24,186AA+AA+
3842Oracle甲骨文公司TechnologyUnited States25,87817%22,136AAAA
3939Starbucks星巴克公司RestaurantsUnited States25,61510%23,185AAAAAA-
4047Huawei华为公司TechnologyChina25,23028%19,743AAA-AA
4156Volkswagen大众公司AutomobilesGermany25,01432%18,923AAAAA+
4262Nissan日产汽车公司AutomobilesJapan24,76839%17,785AAA-AAA-
4363IKEA宜家家居公司RetailSweden24,11942%17,009AAAA
4440CVS CaremarkCVS药局公司RetailUnited States23,2862%22,891AA+AA+
4554Siemens西门子公司Engineering &Germany23,08822%19,002AAA-AA+
4646Ford福特汽车公司AutomobilesUnited States22,43213%19,771AAA-AAA-
47117Tencent腾讯公司TechnologyChina22,287124%9,953AAAAA+
4848UPS联合包裹速递服务公司LogisticsUnited States22,12813%19,565AAA-AA+
4961Chevron雪佛龙公司Oil & GasUnited States22,05824%17,822AAA-AA+
5030Vodafone英国沃达丰公司TelecomsUnited Kingdom21,831-22%27,820AA+AA+
5153Orange法国Orange公司TelecomsFrance21,52613%19,096AAA-AA+
5249Honda本田汽车公司AutomobilesJapan21,31810%19,332AAA-AAA-
5344CSCEC中国建筑工程总公司Engineering &China21,0504%20,214AA-AA-
5451ExxonMobil埃克森美孚公司Oil & GasUnited States20,7368%19,227AA+AA
5552Cisco思科系统公司TechnologyUnited States20,7348%19,162AA+AAA-
5636HSBC汇丰集团BanksUnited Kingdom20,688-14%24,174AA+AAA-
57101Visa威士国际组织BanksUnited States20,66081%11,394AAA+AAA-
5867SoftBank软银集团TelecomsJapan20,62126%16,371AAAA
5941Intel英特尔公司TechnologyUnited States20,369-11%22,845AAAAA+
6037Hyundai Group现代集团ConglomerateSouth Korea19,975-16%23,796AA-AA-
6138Nestlé雀巢公司FoodSwitzerland19,416-17%23,395AAA-AAA
62144SK GroupSK集团ConglomerateSouth Korea19,358126%8,582A+AA-
6374H&M瑞典H&M公司ApparelSweden19,17724%15,510AAAAA+
6464BP英国石油公司Oil & GasUnited Kingdom18,85711%16,962AA+AA
6578Total道达尔公司Oil & GasFrance18,51426%14,737AAA-AA
6657PWC普华永道会计师事务所Pro Services -United States18,5100%18,569AAA+AAA+
6755Pepsi百事公司Non Alcoholic DrinksUnited States18,279-4%18,947AAAAAA
68120Dell戴尔公司TechnologyUnited States18,18686%9,786AAAA
6971Bosch德国博世集团Engineering &Germany17,99115%15,612AAA-AAA-
7083China Telecom中国电信TelecomsChina17,59929%13,684AA+AA
7189Accenture埃森哲咨询公司TechnologyUnited States17,46438%12,687AA+AA+
7290Sumitomo Group住友集团ConglomerateJapan17,20936%12,678A-A+
7385FedEx联邦快递公司LogisticsUnited States17,09231%13,079AA+AA
7475Target美国塔吉特公司RetailUnited States17,01611%15,331AA+AA
7587au日本au公司TelecomsJapan16,91932%12,788AAA-AA
7676Johnson's强生公司Cosmetics & PersonalUnited States16,82911%15,115AAAAAA+
7769Deloitte德勤会计师事务所Pro Services -United States16,7764%16,160AAAAAA
7880Boeing波音公司Aerospace & DefenceUnited States16,33317%13,956AAAAAA
7992Ping An中国平安保险集团InsuranceChina16,32429%12,671AAA-AAA+
8079Walgreens美国沃尔格林公司RetailUnited States15,96912%14,315AA+AA
8170Santander西班牙国际银行BanksSpain15,9292%15,689AA+AA+
8272Fox福斯广播公司MediaUnited States15,8142%15,541AAA-AAA-
83NewSpectrum德国Spectrum公司TelecomsUnited States15,738AA
8486J.P. Morgan摩根大通公司BanksUnited States15,71021%12,948AAAA-
8565Allianz德国安联集团InsuranceGermany15,197-7%16,426AAAA
86134SAP德国思爱普公司TechnologyUnited States15,15866%9,107AA-AA
8758American Express美国运通公司BanksUnited States15,014-19%18,483AA+AA+
8881Hitachi Group日立公司ConglomerateJapan14,7668%13,697AA+A+
89105Uber优步公司TechnologyUnited States14,59632%11,023AA-AA
90115Zara飒拉公司ApparelSpain14,39943%10,086AAA-AA+
9184China Merchants Bank中国招商银行BanksChina14,2698%13,239AAA-AAA
9288Lowe's美国劳氏公司RetailUnited States13,93810%12,717AAA-AA
93100NBC美国全国广播公司MediaUnited States13,73620%11,401AAA+AAA+
9473BNP Paribas法国巴黎银行BanksFrance13,644-12%15,531AAAA+
9597Costco美国好市多公司RetailUnited States13,45514%11,847AAAA+
9677UnitedHealth Group 美国联合健康集团Pro Services - HealthcareUnited States13,379-10%14,934AAAA
97130JD.com京东集团TechnologyChina13,37746%9,194A+A+
9891EY安永会计师事务所Pro Services -United Kingdom13,3575%12,672AAAAAA
9993MUFG三菱日联金融集团BanksJapan13,2154%12,651AAAA
100207WeChat微信TechnologyChina13,189103%6,496AAA-AA+

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Talentguo (Talk | 贡献) 在 2017年2月21日 15:01 发表

这种排名是否科学,评估的依据是什么?尤其是关于品牌的价值如何量化?

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