2017年BRANDZ最具价值中国品牌100强

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2017年BRANDZ最具价值中国品牌100强（BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2017）

官方网站网址：http://www.millwardbrown.com/

　　WPP和凯度华通明略（Millward Brown）发布 2017 BrandZ™最具价值中国品牌100强年度排名，最新排名显示：

• BrandZ最具价值中国品牌100强2017年品牌总价值达到创纪录水平，总价值增长6%达到了 5571亿美元

• 科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中处于领先位置

• 腾讯仍是中国最具价值品牌，其品牌价值增长 29% 至 1060 亿美元

　　中国正向消费导向型经济转型，各品牌针对城市中产阶级的产品和服务尤其出众。教育及旅行社行业以46%的增速成为增长最快的行业，虽然就品牌价值金额而言，科技和零售这些大体量行业的增长金额更高，分别为增长16%至226亿美元，以及22%至132亿美元。

　　中国消费者日益成熟，对品牌的需求极大改变了许多品牌的竞争态势。很多品牌在渗透型增长方面已经做到极致，因此将重心转移到高端化，渴望通过全新的、更独特的产品和服务，以一种更好的方式来吸引富裕的中产阶级消费者。新入榜的旅行社品牌凯撒（排名第79）可以印证这一策略的成功，该品牌瞄准了为旅行者寻求更精致的旅行体验这一市场。

2017年BRANDZ最具价值中国品牌10强:

　　中国品牌也继续在海外市场强势进军。令人印象深刻的是，许多顶尖的科技品牌目前从海外销售中获得了很大比例的收入。在 BrandZ中国100强排行榜中，联想是最以出口为导向的品牌，它 72%的收入来自海外；而华为和中兴分别有 58%和47%的收入来自中国以外的市场。

　　报告还显示，中国品牌的全球观念正在转变，随着中国品牌通过收购和营销活动在海外市场有机扩张，这种转变还将继续。BrandZ最具价值中国品牌100强中，2016年进行的海外交易的公司包括：海尔收购 GE 家电；中国旅游电子商务巨头携程收购英国在线旅游网站天巡，美的家电母公司美的集团收购德国机器人公司 Kuka 和日本东芝电器。

　　一些充满创业精神的中国企业在回归国内市场前，希望在海外市场先获得成功。例证的企业包括一些数码品牌，包括大疆、Anker、智明星通和九号机器人。

　　凯度洞察大中华区首席执行官 Deepender Rana 表示，“今年我们在榜单中看到了很多个第一。中国正成为一个科技大国，腾讯成为中国第一个突破1000亿品牌价值大关的企业，也就显得顺理成章。中国企业的‘品牌力’也首次超越跨国公司对手，‘品牌力’代表了消费者选择指定品牌的倾向性。我们预计这一趋势在未来几年将加速，因为中国公司意识到，他们需要建立差异化的品牌，在竞争激烈的市场中获得溢价，尤其市场渗透型增长对很多行业来说已经趋于平缓。”