2017年《世界品牌500强》排行榜

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世界品牌实验室

2017年《世界品牌500强》排行榜(2017年 the World's 500 Most Influential Brands)

目录

2017年《世界品牌500强》排行榜概述

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2017年度(第十四届)《世界品牌500强》排行榜于12月21日在美国纽约揭晓。去年的亚军谷歌(Google)自发布人工智能战略后,在科技的道路上越走越坚定,一举击败苹果(Apple)重返宝座。苹果(Apple)退居第二,亚马逊(Amazon)在新零售模式中稳步推进,继续保持季军的位置。美国占据500强中的233席,稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有37个,与经济第二大国的地位并不匹配。其中表现亮眼的品牌有国家电网腾讯海尔华为中国华信青岛啤酒五粮液中国国航中国太平

Image:2017世界品牌500前10.jpg

  连续十四年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  2017年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的233席,继续保持品牌大国风范;欧洲传统强国法国和英国分别有40个和39个品牌上榜,分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有37个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

Image:2017世界品牌500强入选数最多的国家.jpg

  今年《世界品牌500强》共覆盖了56个行业。其中,汽车与零件行业共有38个品牌入榜,排名升至第一;食品与饮料行业以35个品牌退居第二;传媒行业在经历去年的重创后,今年品牌数量仍然排名第三,入选33个品牌。能源(25个)以及互联网(23个)行业均有小幅上涨。在过去的一年中,全球互联网市场继续保持高速增幅,2016年底全球互联网用户达到34亿,中国依旧是全球最大的互联网用户市场。

Image:2017世界品牌500强入选数最多的行业.jpg

  今年新上榜的品牌总计有38个,这些品牌分散于各个行业。其中,有24个品牌来自美国,其余来自于中国(3个)、瑞士(3个)、日本(2个)等。美国作为世界品牌强国,各个行业都有品牌佼佼者,新上榜的戴尔公司(Dell)是最大 PC 制造商之一,自2013年转型后,跨出了转折性的一步。韩国起亚(Kia Motors)、日本东京海上控股(Tokio Marine)也纷纷进入榜单;而中国新上榜的中国南方电网(China Southern Power Grid)、中国中车(CRRC)和五粮液(Wuliangye)也一直闻名中外。

Image:2017世界品牌500落榜品牌前十.jpg

  受萨德事件影响,零售品牌乐天(Lotte)在中国的业务近乎瘫痪,成为今年下滑最大的品牌输家。因被爆出造假丑闻,三菱(Mitsubishi)品牌声誉受损,使其直接跌落了104个座次;同样曾属日本制造业典范的日产(Nissan)也在今年被爆出存在了38年的质检丑闻,导致工厂停产、车辆召回、销量严重下滑,品牌价值下跌。同样因为深陷丑闻风波而导致品牌排名下降的还有优步(Uber),互联网共享经济正在蓬勃发展,优步的丑闻使其市场份额也在近些年不断下降,验证了其品牌形象的跌落。值得一提的是,新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比,老牌手机制造业也继续下滑,曾经的手机巨头爱立信也已跌出了500强榜单。

Image:2017世界品牌500强最年轻的品牌.jpg

  针对中国品牌入选数量少的问题,美国加州大学伯克利分校Haas商学院米格尔·博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)认为,“过去,中国品牌的命名、定价和形象设计,都不够国际化。在未来,随着移动网络和社交媒体的全球普及,能使中国品牌很容易接触到各国最终用户,并迅速缩小与世界品牌的差距”。哈佛大学商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授认为,“中国品牌在欧美一线市场目前没有站稳脚跟,但是在非洲、南美、南亚等二线市场,中国品牌策略是成功的。譬如在非洲,中国品牌的手机销量超过了苹果和三星。”

Image:2017年世界品牌500强中国品牌37.jpg

  编制说明

  1.本排行由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制,依据三项指标:市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership))。

  2.合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准,如路透社1850年成立,汤姆森集团 1953 成立,那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。

  3.被跨国兼并的品牌,以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”;设立多国总部的品牌,以诞生地所在国家为“品牌国籍”。

  4.横跨多种行业的品牌,以收入最多的主营业务所在行业为准。

  5.外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准,没有中文名称的外国品牌,世界品牌 实验室将视情况进行翻译或不翻译。

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评论(共1条)

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123.151.76.* 在 2018年1月9日 04:15 发表

美国佬就占有,二分之一以上

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