非耐用品

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非耐用品(Nondurable goods)

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什么是非耐用品

  非耐用品是指在正常情况下一次或几次使用就被消费掉的有形物品。例如文具、手纸、糖果、牙膏等。这类产品单位价值较低,消耗快,消费者往往经常购买、反复购买,大量使用,如绝大部分日常生活用品都属于此类。

非耐用品的营销战略

  这些物品很快就被消费掉,消费者和用户购买频繁,所以卖主应当采取这样一种市场营销战略:通过许多商业网点出售这类物品,便利消费者和用户随时随地购买;毛利要定得低些;大力开展广告活动,诱导消费者和用户喜爱和购买本企业产品。

  如企业生产的是非耐用品,那么除了在产品质量上下功夫以外,还应在销售网点上多下功夫,才能经营成功。如啤酒、食品、汽车润滑油等。

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