李奥贝纳广告公司

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李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)

李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)

李奥贝纳广告公司网站:http://www.leoburnett.com/

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李奥贝纳广告公司简介

  李奥贝纳广告公司是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司。现在是全球最大的广告公司之一,于1935年成立于美国芝加哥,是美国排名第一的广告公司,在全球80多个国家设有将近100个办事处,拥有一万多名员工,集品牌策划、创意、媒体为一体,在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务。“李奥贝纳”的客户包括全球25个最有价值品牌当中的 7个,如麦当劳可口可乐迪斯尼万宝路Kellogg、Tampax和Nintendo等,曾为“万宝路”牌香烟创立男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象,把在美国市场上占有率不及1%的香烟,推到世界销售的第一位。

  2002年,它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。

  现在为很多世界500强公司服务。其著名客户包括:

Kellogg's,1949
宝洁,1952
飞利浦,1954
亨氏,1974
菲亚特,1978
Visa,1979
麦当劳,1981
卡夫食品,1984
贺曼,1988
摩根士丹利,1988
Diageo,1988
迪士尼,1994

“李奥贝纳”最核心的就是创意

  1967年12月1日,1280位来自全球各地分公司的同仁齐聚一堂,参加公司举办的年度盛会。此时,距离创办公司时的经济大萧条时代,已经有32年之久了。在会上,当身材矮胖、秃头、戴着厚重眼镜的76岁老者即创始人李奥·贝纳缓缓走向讲台时,那一刻掌声如雷。

  那次只有682字的演讲中,第一句话就是:这家广告公司是我的一切,只要我的名字能与公司相联,我就会继续关注公司的经营理念、风格,以及前途。

  创始人李奥·贝纳本人是一位充满才华的领导人,他对广告的热情和坚持渗透在公司的传统中,打造了像万宝路麦当劳、Kellogs、迪斯尼等“常青树”品牌,他的继任者并没有令他失望,今天的“李奥贝纳”仍然做得很出色。

  以中国为例,“李奥贝纳”在中国拥有260名员工,上海李奥贝纳广告有限公司拥有160名员工,其余分布在北京和广州的两个分支机构。过去的2005年,在中国广告业盘整阶段及国内广告形势的暂时空洞期,“李奥贝纳”的业绩却依然直线攀升。目前“李奥贝纳”的国际客户约占90%,国内客户约占10%。这样的成绩,源于“李奥贝纳”最核心的创意部门。

  很多人可能并不知道“李奥贝纳”,但相信看过麦当劳可口可乐广告的人都会留下很深的印象。在这背后,“李奥贝纳”其实是真正的“幕后英雄”。细解“幕后英雄”,支撑“李奥贝纳”的正是公司的三个核心部门。

  “李奥贝纳”的组织构架是由三部分组成,分别是创意部、策略部、ARC整合营销部,这三个部门分别有各自的职能。

  最先为客户服务的是策略部门,第一步是给客户提供好的策划、策略,当客户认可后再由策略部提供最核心的策略建议交给创意部,这也是最根本的。有了核心的策略之后,再通过不同的渠道进行广告创意开发,包括电视、户外广告、互联网等,之后再由ARC整合营销部负责。策略部侧重于品牌定位产品定位,结合对消费者和市场的了解,做一些策略的方案。

  不过,“李奥贝纳”并不负责向客户推荐媒体或者与媒体合作,这些事情都是他们旗下的另一个公司来做。据悉,刚刚设立ARC一年的“李奥贝纳”,又在酝酿新的部门。

参考文献

  • 周颖 - “李奥贝纳”:用ARC应对
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评论(共1条)

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124.76.23.* 在 2011年7月6日 22:50 发表

李奥贝纳的客户部才是最强势的,创意有好有坏,烂的那群人根本不值一提!

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