手机微博

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　　手机微博就是移动化的个人终端与网络微博的有机结合，用户可以通过手机向自己的微博网站发布消息。微博的发布方式很多，可以通过即时的聊天工具发送消息，也可以通过电脑在网页上直接更新。作为个人随身携带的手机，它使这种信息的传输显得更加便捷、随意。当博客“微型化”与手机终端结合，不再过多受传输速度的限制并且内容可以采取多样化形式呈现时，便开始大显身手。

　　手机微博集合了手机与微博的特性，具有传播时间碎片化、传播内容去中心化、内容表现形式多元化、裂变式传播、信息收发及时、迎合受众“浅阅读”习惯等特点。

　　手机微博虽然处于快速发展阶段，但是其盈利模式依然不太清晰，到目前为止依然局限于和通信运营商进行短信彩信流量分成。但是，手机微博也显现出一些潜在的盈利模式，如移动电子商务、“分享微博”、信息播报、即时搜索、位置属性等盈利模式，具体介绍如下：

　　(1)移动电子商务

　　现在已经有企业开始在微博上开展直销、商家在微博上发起团购，这些都是在微博上开展电子商务的方式。然而，手机淘宝、手机偷菜等层出不穷，企业有没有可能将微博中的电子商务与手机互联网连接起来，实现移动电子商务呢?现在手机作为一个碎片工具，和PC是互补的，作为“第四媒体”的手机媒体与移动互联网融合势必会产生极大的影响，移动电子商务就是其产物之一。使用移动电子商务，受众人数会增多，目标受众阅读到这些电子商务信息的可能性也会越大。它的盈利模式如下：微博用户通过手机浏览微博看到企业开展电子商务的内容，并做出购买决策，从而需要支付给移动公司流量费用，支付给企业购买物品的费用；移动公司则可以通过微博用户的流量费用盈利，当然流量所得的一部分也需要支付给企业和微博网站；企业一方面接收微博用户购买物品的资金以及移动公司流量所得的分成，另一方面也需要支付给微博网站广告费用；微博网站则可以通过得到移动公司流量所得分成及企业支付广告费用盈利。

　　(2)“分享微博”

　　相关企业可以研发出具有“分享微博”功能的手机软件，让用户在阅读资讯的同时，可以随时随地将有价值的内容以“分享”的形式上传至微博，达到资讯共享的目的。微博用户通过手机浏览微博看到企业的有价值的资讯，从而需要支付给移动公司流量费用；移动公司通过流量及彩信费用盈利，但同时移动公司又要支付一定的流量和彩信分成给微博网站及被分享的网站；被分享的网站通过流量所得分成以及增加的点击量盈利，但同时又要支付给微博网站一定的点击率分成；微博网站通过移动公司支付的流量和彩信分成及被分享网站支付的点击量分成盈利。

　　(3)信息播报

　　由于地域等客观条件的限制，很多时候记者不能在第一时间赶到事发现场，而普通民众可以通过手机互联网向微博上发送第一手信息，报道事件的进展情况，使得播出的新闻更有时效性。因此，开设有微博平台的网站可以与传统媒体合作。假如有人在微博上公布了一条有价值的新闻、图片，而这条新闻和图片被某一新闻媒体采纳，那么这个新闻媒体就需要给首先发布新闻的人以及开设该微博平台的网站一定的利润，这样新闻媒体、微博网站甚至是个人都可以享受到微博带来的利益。

　　手机微博用户通过得到传统媒体支付的报酬得到了一定的收益；移动公司通过流量及彩信费用盈利，但同时移动公司又要支付一定的流量和彩信分成给微博网站；传统媒体通过增加的媒体收视率盈利，但同时又要支付给微博网站一定的利润分成以及手机微博用户一定的报酬；微博网站通过移动公司支付的流量和彩信分成以及传统媒体的利润分成盈利。

　　(4)即时搜索

　　像手机百度网页一样，我们也可以尝试增加手机微博的即时搜索功能。著名IT分析师刘兴亮曾撰文指出，“最看好微博的即时搜索功能，这种功能满足了人们对‘即时、当下’的了解诉求，颠覆了传统的搜索模式，同时也可能产生新的盈利模式”。[21我们可以尝试这样一个搜索机制，它搜出来的都是微博中最近更新或手机用户最感兴趣的相关内容。微博的更新速度较快，因此搜索到的会是最新最实用的信息，该搜索机制搜索出来的信息参考的价值也就会大大提高。微博即时搜索的盈利模式应该类似于目前的搜索引擎，主要通过广告模式获得收入。

　　(5)位置属性

　　微博网站可以增加让手机微博用户适时更新当前地理位置的设置，以便于微博用户所在地商户有针对性地提供“本地产品信息”，实现精准营销。微博可以利用这种位置属性实现盈利。具体操作流程如下：

　　首先，手机用户登录微博，选择自己所处的位置；其次，查看所在地区的相关信息，如本地区的话题、名人、商户等。商户可以同步发布与其相关的话题或者查看区域用户从而吸引更多的手机微博用户关注。这样既增加了移动公司的流量所得，又可以使商户的销售额增加，获得收益，同时手机微博提供商也可以通过与移动公司流量分成及商户利润分成得到收益。

　　1、不易监管

　　首先，手机媒体作为一种新兴的媒体，其本身就具有不易监管的特征。其次，手机微博可以使信息在极短时间内最大范围地进行传播，我们很难像使用传统媒体那样对微博上的讯息控制自如。另外，手机微博上缺乏有效的监管人，因而微博信息的真实性无法得到充分保证，在微博中出现的不当言论一旦形成舆论，也会对社会稳定造成负面影响。

　　对此，可以将手机微博与用户信息绑定，实现在不侵犯消费者权益的情况下，有效监测一些用户发表的过激、诋毁性言论。

　　2、难以保持良久互动

　　在手机微博中，每个人都会和不认识的、有相同话题的朋友聊天，朋友的关系往往通过共同的兴趣和关注点维系。同时，碎片化阅读时代的网民的最大特点就是瞬聚瞬散，他们因相同的关注点聚在一起，也会因关注点的转移而分散，很难保持良久互动性。

　　针对这一问题，可以将曾经关注过同一话题的“朋友”自动设为互相“关注”或“收听”，这样不管他们是否再次真实地联系，他们都在关注着彼此的信息。在这种情况下，良久的互动性也就得到了一定的保持。

　　3、承载平台的局限性

　　下载速度不够快、手机屏幕过小、流量费用相对过高等手机承载平台的局限，都使得手机微博在未来的发展中受到一定阻碍。解决这一问题有赖于手机研发技术的创新、网络技术的升级等。

　　4、内容口水化

　　微博碎片化的特点会不可避免地导致写出来的东西过于口水化，缺乏系统、深层次的思想。正如韩寒曾说，“我绝不开微博，因为我开微博把我那些观点零散的卖了，不会再写出我想跟世界谈谈的东西来”。圆对于这一问题，可以将关于同一主题的微博内容归类梳理，形成意见流，用以表达有逻辑性、有条理的内容，进而完成对碎片化信息的有效整合。

　　通过微博与移动互联网的融合，手机微博已成为信息便捷发布终端之一。随着手机微博的日益普及，其在日常生活中将发挥越来越重要的作用，盈利模式也将日趋成熟和多样化。

• 杨丽,谢桂月.浅谈手机微博的盈利模式(A).中国新通信.2014,11