品牌口号

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品牌口号（Brand Slogan）

　　品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。

　　一旦确定与业务、产品、目标和客户需求相符的具体定位后，定位即转化为一种可与徽标一起运用于业务各方面的单一陈述。似乎难以实现？确实并非易事。这必须具有非凡的创意，另外，善于借助如公关机构或广告代理商等外部力量也是明智之举，因为可借此获得一种全新的视角，可以更加贴近客户的心理。或者，至少征询一下来自家庭、朋友、同事以及员工的意见。尽可能拓宽讨论对象的范围。

　　1、提炼企业文化精华

　　飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。

　　海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务范畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。

　　2、涵盖企业整体规划

　　近来频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来 ”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号适在必行。

　　3、倡导时尚生活方式

　　在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。

　　1、品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益，具有较强的情感色彩、赞誉性和感召力，目的是刺激消费者。

　　2、品牌口号通常通过标语、手册、产品目录等手段进行宣传。

　　3、品牌口号要突出自己的特色或竞争优势，同时还可以对商品名称起到解释作用。

　　4、品牌口号也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整，以便适应市场需要。

　　品牌口号不应随意变动。它将运用于广告词、宣传品、海报、条幅、网站等任何能想得到的地方。在最初的阶段确立正确的决策，然后坚决执行，毫不动摇。