创意广告

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创意广告（Creative Advertising）

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什么是创意广告

　　创意广告是一种依据能动员社会成员的社会性主题而创造和制作的广告形式[1]。

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创意广告的设计

　　由企业率先发起的某些对社会风气带来良好的影响的新观念或新行为的宣传推广活动，显示企业领导社会新潮流，具有敏锐洞察力的形象。如白莎集团倡导环保主题，其形象广告给观众描述了一种“鹤舞白莎，我心飞翔”的意境，并提出“这样的环境，需要每一双手的呵护”的公益主张，这种社会责任感深深地感动着消费者，白莎集团从而也在消费者心目中建立了良好的企业形象[1]。

　　此类广告设计用令人信服的方式表明，该企业并非仅顾赢利，还以改善社会风气为已任，并为此作出了切实的努力。因此，这是一家值得信任和与之合作的企业。

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参考文献

  1. ↑ 1.0 1.1 曾振华.《广告学原理》[M].暨南大学出版社,2008-6-1
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